С 1 марта участники рекламного рынка в интернете обязаны отчислять в госбюджет 3% от ежеквартального дохода. К ним относятся рекламные агентства, распространители на своих сайтах и блогах, операторы рекламных систем и российские юрлица, сотрудничающие с иностранной компанией. Фактически это очередной из многочисленных налогов, принятый в последнее время. При этом от уплаты за размещение рекламы освобождены сайты СМИ с государственным и муниципальным участием или получающие гранты, федеральные теле- и радиовещатели, информационные агентства, маркетплейсы.
Только в первом полугодии 2024 года на продвижение товаров и услуг в сети заказчики потратили свыше 380 млрд рублей, следует из Единого реестра интернет-рекламы. Так что отчисления планируются весьма серьёзными. Этот реестр контролирует Роскомнадзор – он и будет вместе с ФНС исчислять суммы платежей.
Разумеется, новый сбор увеличит стоимость рекламных услуг в общих затратах участников рынка. Ведь они и так платят налоги, исполняют требования по маркировке. Соответственно, это негативно скажется на их доходах, зарплате персонала. Поэтому не удивительно, что многие агентства и распространители будут и дальше уходить в теневую зону. Наконец, сборы не будут отчислять связанные с федеральными и региональными властями различные СМИ, что создает неравные условия конкуренции.
Второе изменение на рекламном рынке – обязательное размещение социальной информации в интернете со стороны рекламораспространителей, агрегаторов и сервисов объявлений. Таковой должно быть в пределах 5% от годового объёма всей рекламы, либо от числа пользователей того или иного сервиса. Игроки отрасли будут обязаны передавать данные в Институт развития интернета и Единый центр интернет-рекламы.
Третье новшество касается продвижения финансовых услуг, прежде всего кредитов. Оно призвано предупредить клиента, прежде чем тот возьмет потребительский займ или ипотеку. Для этого перед подобной рекламой обязательно должен быть слоган «Изучите условия кредита» или «Оценивайте свои финансовые возможности и риски». При упоминании стоимости займа необходимо расписать подробности – сроки, проценты, платежи, комиссии. Шрифт текста должен быть не мелким и читаемым.
С 1 марта планируются ограничения и в рекламе о банкротстве физлиц. В ней нельзя заранее гарантировать списание долгов, призывать не вносить обязательные платежи, замалчивать о правовых последствиях процедуры, её сроках и стоимости. В последнем случае речь идёт об аресте денежных средств и имущества, запрете на пересечение границы страны и т.д. Также юридические компании обязаны сообщать о бесплатной, внесудебной возможности банкротства граждан.
ФАС мониторит рекламный рынок на предмет недобросовестности, недостоверности, невыполнимых обещаний и прочих нарушений. В частности, под запрет подпадает фигурирование государственных символов (флаг, герб, гимн). Также нельзя размещать баннеры на объектах в статусе культурного наследия и использовать звуковую рекламу на фасадах зданий. Штрафам может подвергнуться выражение превосходства товара или услуги со словами «самый», «лучший», «номер один», «цены ниже, чем у конкурентов» и т.п. Либо следует подкреплять лидерство достоверными фактами, будь то финансовые показатели, победы в конкурсах, награды, прайс-листы цен и т.д. Административный протокол выписывают и за ложные ожидания. В частности, частная медицинская клиника обещала вылечить от серьезного заболевания, что на практике было невыполнимо.