С сентября вступит в силу закон №347-ФЗ, касающийся изменений в работе рекламщиков. Он затронет всю интернет-рекламу на территории страны, а обязательным пунктом будет маркировка. Кроме того, новые правила должны соблюдать все участники рекламного рынка — от рекламодателей до фрилансеров.

Раньше все участники не имели никаких данных о цепочке исполнителей. То есть, фрилансер, который настраивает, к примеру рекламу в Яндекс.Директ, знал только информацию о конечном рекламодателе.

С сентября правила изменятся и всю рекламу в российской сети нужно маркировать. Все данные участников процесса от покупки, заказа и исполнения будут отправляться в единый реестр — ЕРИР. Таким образом вся цепочка партнеров и посредников станет «прозрачной». Под маркировкой понимают разметку рекламных креативов токенами с данными о заказчике рекламы.

База данных будет храниться Роскомнадзором в ЕРИР и содержать следующее:

• ИНН всех партнеров;
• сведения о заключенных сделках между партнерами/посредниками;
• данные о платежах;
• сведения о рекламных объявлениях.

Для запуска рекламы необходимо в обязательном порядке зарегистрировать свою рекламную кампанию через операторов (ОРД). Затем присваивается уникальный номер, данные отправляются в ЕРИР, а после этого в ФАС и ФНС.

Меньше всего будет проблем у заказчиков рекламы. Они должны просто перезаключить договоры с исполнителями. А вот агентствам, площадкам и рекламным сетям придется поначалу не так легко — необходимо будет отправлять довольно много отчетов и до и после рекламного запуска.